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反思谷歌被罚: 安排位置不是烦扰竞争的借口-千龙网?中国首都网

反思谷歌被罚: 安排位置不是烦扰竞争的借口-千龙网?中国首都网

2018-08-07 03:28

市场经济之所以有效率,是由于存在优越劣汰的竞争压力,这个压力促使企业一直去改良翻新。但互联网平台内在的双边市场特性使得两边用户彼此增进,很轻易造成“赢者通吃”、一家独大的局势,这个时候竞争靠什么来保持呢?

处以43.4亿欧元的巨额罚款,并不是因为谷歌给花费者造成了多大的本质性伤害。家喻户晓,谷歌的搜索引擎和浏览器质量都属上乘。笔者认为,就算没有这些限度性行为,谷歌搜索APP和浏览器的市场份额也不会小到哪儿去,很可能和当初一样,但这不即是谷歌没错。

潜在对手是“鲶鱼”,也是巨头的心病

谷歌在安卓操作系统市场上存在上风地位,这没问题;但当它利用这个地位去影响挪动真个搜索引擎和浏览器市场上的竞争时,谷歌就守法了。操作系统和搜索引擎、浏览器是两个不同的市场,可以跨界竞争,但不能跨界垄断。

互联网平台是基于用户的贸易模式,它和基于详细产品的传统模式有着实质的不同。用户范围的大小,直接决议了平台是否生存下去。用户规模构成后,平台便可同时供给多种产品跟服务。这不仅是平台的盈利模式,同时也是吸援用户的主要策略。因而互联网平台的跨界景象非常广泛,做电商的进入支付、送快递的开端卖生鲜、社交工具进入支付、送外卖的开始打车……

欧盟委员会认为,谷歌的这两个行为滥用了其在安卓操作系统市场上的支配地位,妨害了搜索引擎和浏览器市场的畸形竞争,其目标是为了维持其在移动搜索市场上的地位,因此是违法的。

用“看得见”的手维护“看不见”的竞争

在答复这个问题前,我们需要先懂得下互联网行业的竞争特征。

近日,欧盟委员会颁布了对谷歌的又一项反垄断考察成果,对其处以43.4亿欧元的巨额罚款。谷歌滥用了它在安卓操作体系市场的安排位置,迫使安卓设备制作商及一些网络经营商在手机和平板电脑等安卓装备中预装谷歌的搜索APP及浏览器。另外,谷歌还通过高额付费使他们在设备中不预装“对手”公司的搜索APP和浏览器。

跨界竞争是好事,充足体现了平台经济自身的效力优胜性,但跨界竞争不象征着可以跨界垄断。既然是跨界,就解释平台所在的市场和新进入的市场界线明显,原来就不是一个相干市场。平台不能应用其在一个市场上的支配地位去烦扰另一个市场的竞争,这是谷歌受罚的要害所在,威尼斯手机

欧盟这次对谷歌的处分,很好地阐明了该如何监管互联网巨头。

“看不见”的竞争者正是这些跨界“选手”。谷歌担心会有“外来者”进入其搜索和浏览器业务领域,因此以捆绑和排他性行动下降其别人进入的可能。

那么,这次欧盟罚错了吗?

针对本次处罚,谷歌以为自己很委屈,已决定上诉。许多人也不懂得,谷歌的搜索引擎和浏览器品质上乘、用户休会一流,这种捆绑搭售行为和排他性协议仿佛并不给用户造成什么侵害。

正因如斯,互联网行业时刻处在变更之中。今天的行业老大,过多少年说不定就已经被淘汰,这样的例子亘古未有。“看不见”的潜在竞争比“看得见”的竞争可能更致命。

2017年寰球市值排名前十的公司中,有七家是互联网科技公司,其中有两家来自中国:阿里和腾讯。高兴之余,咱们也要苏醒地看到,相似谷歌这样滥用平台本身安排地位,妨碍其他市场有效竞争的事例有良多,例如电商平台逼迫快递公司签署排他性协定、限定支付工具等。这些行为都须要有关部分对其进行监管,用“看得见”的监管之手来维护“看不见”的市场竞争,以保障互联网行业的公正竞争和有序发展。

跨界竞争能够,跨界垄断不行

它错就错在,极大地减少了其余搜寻引擎和阅读器产品胜利进入并与之竞争的机遇,很大水平上打消了这两个范畴中的潜在竞争。这背地流露出的,恰是谷歌对“看不见”竞争的担忧,将决议百度将来的运气对百度的员工士气是一。欧盟要做的,也正是要保护市场上“看不见”的竞争。

竞争的压力不仅来自于已有的竞争对手,还可以来自市场外的“潜在进入者”。假如某一行业的利润丰富,那么就会吸引其他人进入。这种“看不见”的竞争对已经具备市场支配地位的企业而言,发生了强盛的竞争压力。滴滴和优步中国合并后,出行市场一时光再无对手,但很快美团就进入。互联网行业看似有着很高的技巧壁垒,可在资本眼前实在很懦弱。

欧盟委员会针对谷歌的这一处罚,再次引起惊动。去年欧盟委员会针对谷歌在搜索结果中左袒本人的比价购物网站(Google Shopping),对其罚款23亿欧元,两次处罚都发明了反垄断史上的罚款纪录。

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